Wieso Filmproduktionen essentiell für gelungenen Markenaufbau sind

Für WWS Ideen aus PU GmbH, einen führenden Hersteller für Sportprotektoren, entwickeln wir seit Frühjahr 2023 die B2C-Marke Depulse Sports. Die WWS möchte sich damit ein zweites Standbein aufbauen, das neben der Arbeit als Zulieferer für große Sportartikelhersteller die Endkunden selbst bedient.

Den Link zum Ergebnis findet ihr hier: https://www.lightingandthunder.com/cases/depulse-sports-markenaufbau

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Die Grundlagen

Eine Marke von Grund auf zu entwickeln bedeutet eine Chance. Die Chance, einen Grundstein zu legen für Wiedererkennbarkeit, Unverwechselbarkeit, den Grundstein für eine Ikone. Doch eine Marke von Grund auf zu entwickeln bedeutet auch: Von Null anfangen. Mit den Basics. Dazu gehören vor allem:

• Name
• Logo
• Zielgruppe
• Strategische Ausrichtung
• Corporate Design mit Schriftart, Formensprache und Farbgebung

Voraussetzung dafür ist eine klare Analyse der Wünsche des Kunden, des Marktes und der Konkurrenz.

Der Prozess

In mehreren Workshop-Terminen wird diese Analyse gemeinsam mit dem Kunden durchgeführt. Sowohl die eigenen Ideen als auch die Ideen des Kunden dabei auf den Prüfstein zu stellen sorgt für mehr Klarheit, Diskurs und Offenheit fördert Kreativität. In mehreren Folgeterminen wurden dem Kunden Design- und Namingvorschläge vorgestellt; basierend auf seinem Feedback wurden Corporate Identity und Corporate Design (eine Begriffserklärung findest du hier) festgelegt und finalisiert. Für ein stimmiges B2C-Geschäft in der Sportartikelbranche gehört neben dem Geschäft im Einzelhandel und dem Direktvertrieb aber auch ein gelungener Online-Shop.

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Der Online-Shop

Auf Grundlage von Corporate Identity und Corporate Design wird der Look and Feel des Online-Shops entworfen. Dabei liegt der Schwerpunkt ganz klar auf Benutzerfreundlichkeit - nur, wenn der Webshop kinderleicht zu bedienen ist und ansprechend aussieht, ziehen Endkunden Käufe darüber in Erwägung.

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Social Media & Content Marketing

Doch das schönste Logo, der passendste Name, das perfekte Produkt und der gelungenste Webshop bringen gar nichts, wenn keine Besucher, kein Traffic auf die Website kommt. Deshalb muss dieser beworben werden - die Strategien dafür sind - je nach Werbebudget - unterschiedlich; aber unvollständig ohne Social Media. Sowohl beworbener als auch organischer Content sind die Schlüssel für eine gelungene Werbekampagne - und dabei führt nichts an Bewegtbild vorbei.

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Filmproduktionen

Seitdem TikTok zu einem Schwergewicht unter den Social-Media-Plattformen herangewachsen ist, setzt die Konkurrenz bei Instagram & Co. ebenfalls verstärkt auf Video-Content - und verbreitet diese Inhalte über ihren Algorithmus stärker als statische Fotos und Bilder. Filmmaterial ist außerdem:

• spannend anzusehen
• fesselt die Aufmerksamkeit länger
• vergrößert über bewegte Bilder und die Tonebene die Möglichkeiten der Informationsvermittlung

So haben wir die Video-Strategie für Depulse viergeteilt:

• professionelle Werbespots
• humorvoller User-Generated Content (UGC)
• Animationsvideos
• Content-Snippets, die aus dem gedrehten Material erstellt werden

Wir haben mit der mehrfachen Muay-Thai-Weltmeisterin Deniz Batinli einen Werbespot gedreht, haben humorvolle Videos von Prof. Dr. Z., der die Depulse-Produkte auf Herz, Nieren und Unzerstörbarkeit testet erstellt, Animationsvideos, die Aufbau und Features der Produkte aufzeigen gerendert und aus all diesem Material Cutdowns und Schnittversionen erstellt, die auf die begrenzte Aufmerksamkeitsspanne auf Social Media zugeschnitten sind.

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Dieser Mix aus High-End-Filmproduktionen und humorvollem Social Media-Content sorgt für die richtige Kombination aus Seriosität und Qualitätsversprechen der Marke auf der einen und Unterhaltung auf der anderen Seite.

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Sie wollen selbst eine Marke aufbauen, haben ein Re-Branding für Ihre bereits bestehende Marke geplant oder wollen Ihre Marke mit einer professionellen Filmproduktion und einem hoch-effektiven Marketingmix auf das nächste Level bringen? Melden Sie sich einfach hier: studio@lightingandthunder.com